Jak pokazują statystyki, coraz więcej konsumentów, zwłaszcza na terenie Europy, troszczy się o środowisko.
Wybierają oni produkty, które są przyjazdne dla planety, takie jak na przykład kremy w opakowaniach powstałych z materiałów poddanych recyklingowi. Nie wszystkie kosmetyki są jednak naprawdę "eko", nawet jeśli jako takie są reklamowane.
Mianem "green claims" określa się hasła promocyjne, które reklamują dany produkt jako przyjazny środowisku. Najczęściej dotyczą one ekologicznych opakowań, możliwości zrecyklingowania produktu, a także zrównoważonego procesu produkcji. Poza tym marki często twierdzą, że ich wyroby pozostawiają niski ślad węglowy lub zawierają - w odsetku wynoszącym często ponad 90 procent - składniki pochodzenia naturalnego. Jeśli takie komunikaty nie są zgodne z prawdą lub nie da się ich zweryfikować, wówczas można określić je mianem "greenwashingu". To celowe wprowadzanie konsumenta w błąd w celu zachęcenia go do zakupu.
Żeby dana marka nie została posądzona o stosowaniu greenwashingu, to głoszone przez nią green claims powinny być przede wszystkim zgodne z prawdą, a dowody możliwe do przedstawienia. Nierzadko wymaga to przeprowadzanie odpowiednich badań i analiz, jakie należy powierzyć renomowanemu laboratorium. Ceną jest w końcu zaufanie klientów.
Opinie na temat greenwashingu i green claims wydała zarówno Komisja Europejska, jak i angielska jednostka CMA (Competition and Markets Authority). Zgodnie z przedstawionymi wskazówkami komunikaty dotyczące ekologicznego charakteru danego produktu powinny być jak najbardziej jednoznaczne, wyczerpujące oraz rzetelne. Podmiot powinien dysponować dowodami naukowymi na ich poparcie. Do tego nie może celowo unikać podawania informacji, które mogłyby wpłynąć na wybór klientów. Poza tym wszelkie porównania powinny mieć rzeczywiste znaczenie dla produktów z danej kategorii. Podczas redagowania haseł promocyjnych, które reklamują "ekologiczność" danego wyrobu, powinno się również wziąć pod uwagę cały okres jego użytkowania. W miarę możliwości zaleca się, aby producent umieszczał informacje dotyczące na przykład sposobu kompostowania opakowania.
1. Czym różni się uczciwe "zielone twierdzenie" (Green Claim) od zjawiska Greenwashingu?
Uczciwe twierdzenie ekologiczne to konkretna, jasna i zweryfikowana informacja o pozytywnym wpływie produktu na środowisko, poparta rzetelnymi dowodami lub certyfikatami. Greenwashing natomiast polega na wprowadzaniu konsumenta w błąd poprzez stosowanie ogólnikowych haseł lub sugestywnej grafiki, które kreują fałszywy obraz ekologiczności produktu.
2. Jakich konkretnych sformułowań na opakowaniach należy unikać, aby nie narazić się na zarzut manipulacji?
Należy unikać niesprecyzowanych i zbyt szerokich terminów, takich jak "przyjazny dla środowiska", "eko" czy "naturalny", jeśli nie towarzyszy im wyjaśnienie, do której konkretnej cechy produktu się odnoszą. Zgodnie z nowymi wytycznymi UE, każde takie hasło musi być precyzyjne i łatwe do sprawdzenia przez konsumenta na podstawie ogólnodostępnych danych.
3. Jakie kroki powinna podjąć marka, aby jej komunikacja ekologiczna była zgodna z prawem?
Marka powinna przede wszystkim zadbać o pełną transparentność łańcucha dostaw oraz posiadać aktualne badania i certyfikaty potwierdzające deklarowane właściwości ekologiczne (np. biodegradowalność czy recykling). Kluczowe jest również regularne śledzenie zmieniających się dyrektyw unijnych, takich jak dyrektywa o wzmacnianiu pozycji konsumentów w procesie zielonej transformacji.
Trudno wyobrazić sobie skuteczną walkę o idealnie gładką cerę bez jednego z największych hitów kosmetologii - kwasu glikolowego. Ten popularny reprezentant kwasów AHA od lat deklasuje konkurencję. Przynosi efekty nawet w sytuacjach, które dla wielu innych składników są zbyt dużym wyzwaniem. Zastanawiasz się, na co kwas glikolowy pomaga najlepiej? Dowiedz się, z jakimi składnikami go zestawiać, a które połączenia mogą zaszkodzić skórze.
Kolagen to składnik, który nie bez powodu jako pierwszy przychodzi do głowy na hasło piękna, napięta skóra - w końcu bywa określany białkiem młodości. Nie każdy jednak wie, że oprócz wsparcia cery, może wpływać również na włosy, paznokcie, stawy i kości. Problem w tym, że jego produkcja naturalnie maleje z wiekiem, a czynniki takie jak stres oksydacyjny czy promieniowanie UV mogą ten proces przyspieszać, z kolei źródła kolagenu w diecie nie zawsze są wystarczające. Dowiedz się, jak uzupełniać kolagen i sprawdź, czy działanie suplementów z kolagenem może być kompleksowe!
W stwierdzeniu, że piękno pochodzi z wnętrza jest wiele prawdy - i to nie tylko pod kątem metaforycznym, ale również dosłownym. To, co dostarczamy do organizmu przekłada się również na wygląd skóry i niejednokrotnie potrzebuje ona wsparcia w postaci odpowiednich składników odżywczych. Odpowiedzią mogą być dobrze dobrane suplementy na zdrową skórę. Dowiedz się, na co zwrócić uwagę przy ich wyborze i jak poprawić kondycję skóry od wewnątrz!
Naturalne składniki w kosmetykach to substancje pochodzenia roślinnego, zwierzęcego lub mineralnego, które są używane do tworzenia produktów do pielęgnacji ciała i twarzy. Są to np. olejki roślinne, ekstrakty z ziół, gliny, sole mineralne i wiele innych.
Muzułmańscy konsumenci są szczególnie uważni podczas dokonywania wyborów zakupowych. Produkty konsumpcyjne muszą być produkowane i sprzedawane w taki sposób, aby nie naruszać nakazów moralnych, a zwłaszcza religijnych.
Każdy kosmetyk ma ściśle określony skład. Tymczasem okazuje się, że wiele osób w ogóle nie sprawdza, co znajduje się w preparacie, po który decydują się sięgnąć. Jest to duży błąd. Takie postępowanie jest w znacznej mierze wynikiem braku wiedzy na temat systemu INCI. Spróbujemy chociaż trochę przybliżyć jego sekrety.